Parce qu’on crée avec nos tripes, mais on parle à d’autres.
Et parfois, ça donne une langue bancale, mais juste.
Une Marque n’est pas un logo. Ni une palette Pantone. Ni un mantra qu’on a collé sur un tote bag en coton bio pour faire genre « on est aligné ». Une Marque, c’est une langue qu’on apprend en parlant faux. C’est du baragouinage, au début. Une sorte de dialecte de l’instinct.
On ne fait pas du branding avec des paillettes. On cherche le mot juste. L’image qui touche. Le ton qui vibre. Et parfois, ça sort de travers. Et c’est tant mieux. Parce que c’est vivant. Et qu’on ne parle pas à tout le monde. On parle à ceux qui écoutent entre les lignes.
Et là vous vous dites peut-être : “Ouais, mais moi j’ai pas les moyens de Chanel.”
Spoiler alert : elle non plus, au début. Pas d’agence, pas de “ton of voice”, pas de branding à rallonge. Juste du tissu, une vision, et une grosse envie de foutre un coup de pied dans les jupes bouffantes.
Chanel, c’était pas du marketing, c’était du flair.
De l’instinct.
De la couture en mode punk chic.
Elle baragouinait sa Marque avec ce qu’elle avait sous la main. Et ça sonnait juste.
Parce que c’était aligné. Parce que chaque choix — même le plus bancal — racontait un truc cohérent.
Pas besoin de logo designé au laser. Juste du sens, du vrai, du vécu.
Et aujourd’hui ?
C’est pareil. Une Marque qui fabrique du savon dans sa cuisine peut résonner plus fort qu’une multi-nationale si elle parle juste.
Même si elle cherche encore ses mots.
Même si son packaging sort de chez Mamie.
Ce qui compte, c’est la langue qu’elle invente. Une langue un peu bricolée, un peu tremblante… mais qui touche au cœur.
Parce qu’elle parle à des humains. Pas à des personas en slide 27.
Alors oui, votre Marque, ce n’est peut-être pas du Shakespeare.
Mais, c’est peut-être du baragouinage de l’intuition.
Si c’est sincère, assumé et aligné avec ce que tu veux porter — alors c’est déjà une p….. de stratégie.
Et puis, il y a les gens qui baragouinent fort. Très fort.
Comme Kelly Massol !
Moi, je la suis sur Insta pour ce qu’elle raconte sur l’entrepreneuriat.
Sa façon de parler de stratégie, de galères, de choix — toujours cash, toujours clair.
Pas de blabla bullshit.
Juste du vécu.
Elle est investisseuse dans Qui veut être mon associé ? sur M6, mais franchement, au-delà des billets, elle balance surtout des pépites de conseils.
Et pendant en même temps, Poulette, ma fille de quinze ans, elle, elle suit Les Secrets de Loly sur TikTok.
Elle ne regarde pas Kelly à la télé. Mais elle utilise ses produits, elle adore, elle partage.
Et vous voyez, c’est là que c’est fort : une même Marque, deux portes d’entrée, deux publics, deux vibes. Mais une même cohérence.
Kelly, elle a commencé dans sa cuisine. Avec un besoin perso, des moyens riquiquis, et beaucoup de détermination.
Elle a baragouiné sa Marque au début, comme tout le monde.
Puis elle a trouvé son TON. Sa tribu. Son rythme.
Elle n’a pas parlé à tout le monde — mais elle a touché les siens.
Et maintenant, elle rayonne. Même pour celles et ceux qui n’achètent pas ses produits (genre moi, avec ma crinière blond-blanc qui ne frise que les jours d’orage), elle reste une référence.
Parce qu’elle parle vrai. Et juste… Enfin pour moi et pour l’ensemble de ses tribus.
Alors oui, bien sûr, votre Marque, vous l’avez créée avec votre histoire, votre feu intérieur, vos “je vais changer le monde avec trois pots de confiture et une idée en vrac”. Et c’est beau.
Mais il ne faut pas oublier : votre Marque NE vous parle PAS A VOUS.
Ce n’est pas une berceuse pour votre égo.
Ce n’est pas ton journal intime en Helvetica.
C’est un message à destination d’autres humains.
Votre tribu.
Ceux qui, sans vous connaître, ressentent ce que tu voulais dire.
Ceux qui ont les mêmes failles, les mêmes obsessions, les mêmes colères ou les mêmes espoirs.
Ceux qui, quand vous baragouinez, entendent quand même la musique.
Alors parlez-leur. Baragouinez si vous voulez. Mais faites-le pour eux.
Parce qu’une Marque, ce n’est pas ce que vous dites.
C’est ce qu’ils entendent.
Et si ça résonne, vous avez déjà déjà tout gagné.
